Facebook vs TikTok: Análise da batalha de audiência21/06/2025
A batalha pela supremacia de audiência entre o Facebook e o TikTok é uma preocupação urgente no cenário em constante evolução das mídias sociais. Em 2025, ambas as plataformas apresentavam dados demográficos de usuários, padrões de engajamento e modelos de receita distintos. Este relatório fornece uma análise aprofundada da batalha de audiência entre o Facebook e o TikTok com base nas fontes fornecidas.
Dados demográficos do usuário
A base de usuários do Facebook é geralmente uniforme em todas as idades e gêneros, com uma presença significativa entre usuários com 30 anos ou mais (Ayrshare, nd). Em contraste, o TikTok prospera entre a Geração Z e os millennials mais jovens, com aproximadamente 60% de seus usuários entre 16 e 24 anos (Loak-in, 2024). O maior grupo demográfico do TikTok é formado por indivíduos de 20 a 29 anos, embora continue a atrair usuários na faixa dos 30 anos (Limitless Marketing Management, nd).
Usuários ativos mensais (MAU) e engajamento
Em 2024, o Facebook tinha quase 3 bilhões de MAUs, com crescimento constante, especialmente em regiões como Ásia e África (Loak-in, 2024). O TikTok ultrapassou 1 bilhão de MAUs em 2021 e continua a crescer exponencialmente, especialmente entre os usuários mais jovens (Loak-in, 2024). Em 2025, o TikTok tem 1,59 bilhão de MAUs, com usuários gastando em média 58 minutos por dia na plataforma (Thunderbit, nd).
Análise Comparativa do Engajamento do Usuário
O TikTok supera o Facebook em termos de taxas de engajamento, com uma taxa média de engajamento de 2,50% em 2025, em comparação com 0,15% do Facebook (Socialinsider, nd). O conteúdo curto do TikTok e a página viciante "Para Você" resultam em sessões com duração média mais longa (Loak-in, 2024). O número médio de curtidas por publicação no TikTok é de cerca de 3.092, enquanto as publicações do Facebook recebem significativamente menos curtidas (Socialinsider, nd).
Estratégias de Receita e Monetização
O Facebook depende fortemente de anúncios segmentados para gerar receita, utilizando dados do usuário para uma entrega precisa de anúncios (Loak-in, 2024). O TikTok está refinando suas estratégias de monetização, com avanços significativos em anúncios, conteúdo de marca e parcerias com criadores (Loak-in, 2024). Em 2024, o Facebook gerou US$ 115 bilhões em receita com anúncios, enquanto o TikTok gerou US$ 23,1 bilhões (Thunderbit, nd).
Desafios enfrentados por cada plataforma
O Facebook luta para reter usuários mais jovens, que preferem TikTok, Snapchat ou Instagram (Loak-in, 2024). O TikTok enfrenta escrutínio regulatório sobre privacidade de dados e moderação de conteúdo, o que pode impactar sua expansão (Loak-in, 2024).
Na batalha pela supremacia do público, o TikTok se destaca no engajamento de públicos mais jovens, com taxas de engajamento mais altas e uma base de usuários crescente. O Facebook, por outro lado, mantém uma base de usuários mais ampla e opções de segmentação mais avançadas. A escolha entre as duas plataformas depende dos objetivos específicos e do público-alvo de uma campanha. Com base nas fontes fornecidas, o TikTok é o vencedor na batalha do público entre os públicos mais jovens , enquanto o Facebook continua sendo uma força dominante entre as faixas etárias mais velhas.